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      CJ集團的“價值消費”,讓產品“物超所值”

      近年來,“價值消費”這一消費觀念逐漸成為了“MZ一代”消費群體的主流。新晉的“價值消費”群體嘗試通過自己的消費活動展示自己的價值觀念,并理性地思考產品的價格和自我滿意度。

      今年11月,CJ Onstyle 旗下的品牌odense開展了一項鼓勵“價值消費”的活動。作為餐飲廚房品牌,odense始終強調了一種“舒適和滿足”的生活方式。憑借著源自大自然的獨特色彩、精致的手工藝技術以及別具一格的現代設計風格,odense自創辦以來便收獲了大量的人氣。

      然而,由于手工陶制品的特性,在生產的過程中,難免會出現部分因為產生氣泡等細節問題而無緣上市的產品。本次活動旨在通過對這些抱有遺憾的產品進行重新設計,并保證在產品使用上沒有任何問題的前提下,進行重新定義銷售,以此來體現對“價值消費”的鼓勵。對于長期關注odense的客戶們來說,這無疑提供了一次獲得高性價比產品的機會。而odense也為本次出售的產品賦予了哲學的含義,并將其命名為“THINKS TO THINGS”。特別的是,“THINKS TO THINGS”系列僅以非盈利的價格出售,每個單品的價格都在5000到15000韓元之間(約30到90元人民幣左右)。

      此外,“THINKS TO THINGS”系列鼓勵人們思考產品對環境和社會的意義,本著為環境和社會弱勢群體思考的初衷,此次活動再次體現了odense“減少廢棄物,實現零距離”的良性循環結構。從環境保護的角度思考,這些餐具的上市有效地推動了資源的可持續性利用,減少了資源的浪費。從社會發展的角度思考,“THINKS TO THINGS”系列的部分收入會再度回歸社會,為弱勢群體服務。據了解,每當消費者購買一件該系列產品時,odense都會向CJ共享財團捐贈1000韓元用來幫助困難兒童。CJ Onstyle相關責任人認為,開展本次活動不僅是為了強化企業的社會責任,同時也是為了回應當下消費者對環境保護問題的關注。

       

      今年10月,CJ第一制糖也策劃了滿足當下年輕人“食品價值消費”需求的“共享冰箱”活動,旨在為當地社區的單身家庭創造健康的飲食環境。公司在韓國首爾地區的一處青年中心安裝了一臺用于共享的特殊冰箱,并為其持續供貨。10月29日,CJ第一制糖向青年群體們首輪贈送了包括“SPAM炒飯”, “香烤迷你肉扒”, “必品閣蘇子醬油拌面” 等200種產品,共計5000件。除了簡單的捐贈活動,CJ第一制糖還在Naver Happy Bean的“Good Action”欄目創建了一個活動頁面,以增加消費者對“食品價值消費”的興趣和理解,進一步營造了當地社區健康的飲食環境氛圍。

      然而,為推動“食品價值消費”,CJ第一制糖的實踐活動并不僅限于“共享冰箱”。其實,早在1998年,CJ第一制糖就開始通過“食物銀行”共享食品價值。 僅在2020年,通過“食物銀行”進行捐贈的食品就累計達到了約180億韓元。更具社會意義的是,無論是“共享冰箱”還是“食物銀行”,這類食品共享活動都在為弱勢群體作出貢獻的同時,將食品的價值發揮到了最大化。除了舉辦倡導“價值消費”的捐贈活動,CJ集團還將“價值消費”引入對產品的開發和改進過程中來。早在今年7月份,CJ第一制糖就企劃了宣傳“SPAM 25% Light”這一產品的相關活動。這一產品既滿足了當下對“低鹽”食品的健康需求,也增加了消費者選擇的多樣性。


      今年10月,CJ第一制糖簡化了“CJ 名家海苔”的包裝,為其取下了透明塑料托盤,積極響應了客戶對減少使用一次性產品和塑料的號召。同時,“必品閣速食粥”也從 11 月起撤除了產品附帶的一次性餐具。當消費者回歸理性,性價比就成為了最主要的消費需求,而“價值消費”正是當下市場所需。在這個追究高質量消費的時代,“價值消費”實現了消費者們對物質與精神層面的雙重滿足。而今后,CJ集團也將繼續引入“價值消費”觀念,并應用于產品生產和消費服務中來,進一步貫徹和承擔企業的社會責任。

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